Marketing (B.A.)

Überblick

Modernes Marketing entscheidet sich längst nicht mehr nur in der Kampagne, sondern in Daten, Kanälen und im Verständnis dafür, wie Menschen Kaufentscheidungen treffen. Der Bachelor Marketing der Hochschule Wismar (WINGS) verbindet die klassische Marketinglehre – Marketing-Mix, Markenführung, Marktforschung – konsequent mit der digitalen Realität aus Onlinemarketing, Omni-Channel-Management, (e)CRM und Marketing Intelligence. Ein eigener Schwerpunkt liegt auf der Psychologie hinter dem Markt: Konsumenten- und Medienpsychologie erklären, warum Botschaften wirken. Studiert wird flexibel im Onlinestudium über die Lernplattform myWINGS, ergänzt um wenige Präsenztage; betriebswirtschaftliche Grundlagen, Recht und Marketing-Controlling runden das Profil zur vollwertigen Managementausbildung ab. Das berufsbegleitende Fernstudium richtet sich an alle, die im Marketing und Vertrieb Verantwortung übernehmen wollen – vom Quereinstieg bis zur Fachkraft, die ihre Praxis akademisch fundieren möchte. Der staatlich anerkannte Bachelor of Arts qualifiziert für Marketing- und Vertriebsrollen über alle Kanäle hinweg und eröffnet den Weg in ein Masterstudium.

Inhalte

• Grundlagen des Marketing
• Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
• Markt-, Konsumenten- und Medienpsychologie
• Marktforschung und Marketingplanung
• Strategisches Management
• Grundlagen des Onlinemarketing
• Omni-Channel-Management
• (e)Customer-Relationship-Management
• Marketing Intelligence und Industrie 4.0
• Vertriebsmanagement
• Marketing-Controlling
• Marketingrecht und Wirtschaftsprivatrecht
• Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
• Personalwirtschaft und Unternehmensführung
• Mikroökonomie
• Bilanzen und Steuerlehre
• Mathematische Methoden und statistische Forschungsmethodik
• Erfolgreiche Präsentation und Kommunikation
• Managementsimulation
• Projekt: Angewandtes Marketing- und Vertriebsmanagement
• Bachelor-Thesis

Karriere

Zugangsvoraussetzungen

allgemeine Hochschulreife, fachgebundene Hochschulreife, Fachhochschulreife oder gleichwertig anerkannte Aufstiegsfortbildung (z.B. Fachwirt oder Meister)

Staatlicher Abschluss im Semestertakt: das Wismar-Modell gegenüber privaten Fernhochschulen

WINGS ist das Fernstudienzentrum der Hochschule Wismar, einer staatlichen Hochschule – der Bachelor of Arts kommt also von einer öffentlichen Hochschule, nicht von einem privaten Anbieter, und das ist im Fernstudienmarkt die Ausnahme. Daraus folgt der Takt: Das Studium ist auf acht Semester angelegt, abgerechnet wird pro Semester statt monatlich, und der Einstieg ist an den Semesterstart gebunden, nicht an den nächsten Ersten. Wer von privaten Fernhochschulen das jederzeitige Einschreiben und die Abwesenheit jeder Präsenz kennt, sollte die sechs Präsenztage über das ganze Studium und die Online-Vorlesungen im Semesterrhythmus als das nehmen, was sie sind – ein Modell mit Kohorte und festem Kalender, das weniger Freiheit und mehr Struktur bietet. Preislich liegt das Modell in der Regel unter den privaten Anbietern, und die Zulassung über Meister:in oder Fachwirt:in ohne Abitur ist ausdrücklich vorgesehen. Den Modulplan je Semester veröffentlicht WINGS im Infomaterial; die Modulliste im Datenblatt oben stammt aus der staatlichen Zulassung. Wer Marketing eher als Zahlenfach versteht, findet mit Accounting and Controlling das Wismarer Gegenstück; das Marketing-Angebot der IU als private Alternative steht im Vergleich unten.

Verwandte Studiengänge

• Marketing (B.A.)IU

Häufige Fragen

Wie digital ist das Marketing-Studium?

Sehr – die digitale Seite des Marketings ist fest im Curriculum verankert: Grundlagen des Onlinemarketing, Omni-Channel-Management, (e)Customer-Relationship-Management sowie Marketing Intelligence und Industrie 4.0 gehören zum Pflichtprogramm. Klassische Marketinglehre und digitale Methoden werden also nicht getrennt, sondern zusammen gedacht.

Welche Rolle spielt Psychologie im Marketing-Studium?

Eine größere, als viele erwarten: Markt-, Konsumenten- und Medienpsychologie sind ein eigener Schwerpunkt. Du lernst, wie Wahrnehmung, Motivation und Mediennutzung das Kaufverhalten prägen – die Grundlage für überzeugende Positionierung, Kommunikation und Markenführung.

Brauche ich kreative oder gestalterische Vorkenntnisse?

Nein. Das Studium bildet keine Grafik- oder Designkompetenz aus, sondern strategisches, betriebswirtschaftlich und psychologisch fundiertes Marketing-Management. Gestalterisches Talent schadet nicht, ist aber keine Voraussetzung – im Mittelpunkt stehen Planung, Analyse und Steuerung.

Worin unterscheidet sich das Studium vom BWL-Bachelor mit Marketing-Schwerpunkt?

Im Marketing-Bachelor ist das Fach von Beginn an das Zentrum des Studiums – mit deutlich mehr Tiefe in Onlinemarketing, CRM, Marktforschung und Marktpsychologie. Der allgemeine BWL-Bachelor bietet Marketing dagegen nur als eines von mehreren Kompetenzfeldern und bleibt insgesamt breiter aufgestellt.

Ähnliche Studiengänge

• Marketing (B.A.)IU
• Customer Centricity (B.A.)IU
• Digital Marketing Management (B.A.)Allensbach
• E-Commerce (B.A.)IU
• Fashion Management (B.A.)Allensbach
• Growth Hacking (B.A.)IU