Marketing (B.A.)
Akademischer Erstabschluss (B.A.) für Marken-, Produkt- und Online-Marketing sowie Vertrieb, praxisintegriert beim Partnerbetrieb
- Abschluss
- Bachelor of Arts (B.A.)
- Art
- Hochschul-Bachelor
- Studienform
- Duales Studium
- Credit-Points
- 180 ECTS
- Regelstudienzeit
- 7 Semester
- Studienorte
- Berlin, Bremen, Dortmund, Dresden, Düsseldorf, Frankfurt am Main, Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig, Mannheim, München, Stuttgart
- Praxis
- 20 Std./Woche
Kosten & Gebühren
- Gesamtkosten
- 0 € – Praxispartner zahlt
Für dich fallen keine Studiengebühren an; der Praxispartner finanziert das Studium und zahlt oft eine monatliche Vergütung.
Angaben ohne Gewähr. Preise und Konditionen können sich ändern – bitte prüfe die aktuellen Studiengebühren auf der Kursseite des Anbieters.
Überblick
Marketing entscheidet, ob ein Produkt seinen Markt findet – heute datengetrieben, digital und über alle Kanäle. Im dualen Bachelor Marketing der IU lernst du Konsumentenverhalten, Kommunikations- und Preispolitik, Brand Management, Social Media Marketing, CRM, Marktforschung und Marketing Analytics – fundiert in BWL und Recht. Beim Praxispartner bist du drei Tage pro Woche (20 Stunden); die übrigen zwei gehören dem Studium in kleinen Gruppen an einem von 13 Campus-Standorten. Jedes Semester schließt mit einem Praxisprojekt ab, in dem du das Gelernte direkt im Betrieb anwendest.
Studienverlauf
1. Semester
- Betriebswirtschaftslehre
- Konsumentenverhalten
- Marketing
- Wissenschaftliches Arbeiten
- Praxisprojekt I
2. Semester
- Kommunikationspolitik
- Grundlagen des Produktmanagements
- Projekt: Agiles Projektmanagement
- Projekt: Design Thinking
- Praxisprojekt II
3. Semester
- Customer Relationship Management (CRM)
- Statistik
- Kosten- und Leistungsrechnung
- Projekt: Digitale Geschäftsmodelle
- Praxisprojekt III
4. Semester
- Internationales Marketing
- Preispolitik
- Social Media Marketing
- Recht
- Praxisprojekt IV
5. Semester
- Projekt: Brand Management
- Marktforschung
- Sales und Distribution
- Marketing-Seminar
- Praxisprojekt V
6. Semester
- Projekt: Marketing Analytics
- Projekt: Nachhaltigkeit aus Konsumentenperspektive
- Praxisprojekt VI
Dazu zwei Wahlpflichtmodule aus deiner Vertiefung.
7. Semester
- Bachelorarbeit
Dazu vier Wahlpflichtmodule – zwei aus der Vertiefung, zwei aus dem Fernstudien-Katalog.
Karriere
Online-Marketing-Manager:in
Du verantwortest die digitalen Marketingmaßnahmen eines Unternehmens – von der Konzeption über die Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle. Dazu gehören die Social-Media-Kanäle, die redaktionelle Pflege der Website über ein Content-Management-System, die Budgetkalkulation sowie Wettbewerbs- und Marktanalysen. Ein datengetriebenes Feld, in dem du Kampagnen steuerst und an Kennzahlen abliest, was wirklich funktioniert.
Sales Manager:in
Im Vertrieb verkaufst du Produkte und Dienstleistungen – im Innendienst telefonisch, im Außendienst direkt bei der Kundschaft. Du gewinnst Neukund:innen, entwickelst Verkaufsstrategien und führst Vertragsverhandlungen. Wer den direkten Draht zu Menschen mag und den Abschluss sucht, ist hier richtig.
Brand Manager:in
Als Brand Manager:in baust du das unverwechselbare Image einer Marke auf. Auf Basis von Marktanalysen entwickelst du Positionierungsstrategien, entwirfst Werbemaßnahmen und optimierst sie für maximale Sichtbarkeit – in enger Abstimmung mit Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.
Zugangsvoraussetzungen
Allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife (Abitur/Fachabitur); alternativ ohne Abitur mit abgeschlossener, mindestens zweijähriger Berufsausbildung und mindestens dreijähriger einschlägiger Berufserfahrung, mit Meister:innenprüfung oder als staatlich geprüfte:r Techniker:in bzw. Betriebswirt:in. Für internationale Bewerber:innen sind Deutschkenntnisse auf Niveau B2 nachzuweisen. Einen Numerus Clausus gibt es nicht. Studienstart: 1. April und 1. Oktober, Bewerbung bis einen Monat vorher.
Vertiefungen
Ab dem sechsten Semester kommen Wahlpflichtmodule dazu – vier Vertiefungen stehen zur Wahl: Social Media Marketing, Sales & Distribution, Online Marketing sowie KI im Marketing & E-Commerce – Letztere greift den derzeit größten Umbruch der Branche auf.
Häufige Fragen
- Wie wichtig sind Mathekenntnisse im Marketing-Studium?
- Es ist ein betriebswirtschaftliches Studium, daher gehören Module wie Wirtschaftsmathematik, Statistik und Marketing Analytics dazu – ein gutes Grundverständnis ist von Vorteil. Der Kern bleibt aber Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten.
- Welche Stärken sollte ich mitbringen?
- Für den Vertrieb zählen Offenheit, Durchsetzungsvermögen und Kommunikationsstärke. Im Online-Marketing sind sprachliche Sorgfalt, Kreativität und Technikaffinität gefragt – etwa fürs Texten, Bloggen und die Arbeit mit Tools. Vieles davon entwickelst du im Studium und in der Praxis weiter.
- Wie kann ich mich schon vor dem Studium vorbereiten?
- Zeig dein Interesse, indem du selbst aktiv wirst: Kurse der Google-Zukunftswerkstatt, eine eigene Website bauen, Marketing-Tutorials auf YouTube, das Ausbauen eigener Social-Media-Profile oder erste Skills in Adobe Photoshop und Premiere Pro. Praktika oder eine kaufmännische Ausbildung im (Online-)Marketing sind ebenfalls ein starker Einstieg.
- Was mache ich konkret beim Praxispartner?
- Im Bereich Sales & Distribution etwa Kundenakquise im B2B/B2C, Wettbewerbsanalysen, E-Commerce-Konzepte, Angebote und Verträge, Messe- und Eventorganisation oder Business Cases. Im Online-Marketing redaktionelle Website-Pflege, SEO/SEA, Blogartikel und Community Management, die Planung von Social-Media- und E-Mail-Kampagnen sowie das Beobachten aktueller Trends.
- Kann ich im dualen Studium BAföG bekommen?
- Grundsätzlich ja: Auch dual Studierende können BAföG erhalten, abhängig von den persönlichen Voraussetzungen. Auskunft und Prüfung übernehmen die offiziellen BAföG-Stellen.