Internationales Marketing (B.A.)

Überblick

Eine Kampagne, die in München funktioniert, kann in Tokio danebengehen – Farben, Humor, Werte und Kaufgewohnheiten reisen nicht einfach mit. Internationales Marketing ist die Disziplin, die genau damit umgeht: Sie nimmt das Marketing-Handwerk und stellt bei jeder Entscheidung die Frage, wie sie in einem anderen Markt und einer anderen Kultur wirkt. Der Bachelor der IU baut beides zugleich auf. Auf den Grundlagen (Marketing, BWL, Rechnungswesen) liegen die internationalen Kernfelder: internationale Marktforschung, interkulturelles Konsumentenverhalten, internationales Brand Management und Cross-Media-Kampagnen – dazu Corporate Social Responsibility und ein Blick auf globale Politik- und Wirtschaftssysteme. Auffällig praxisnah ist der digitale Strang: Digital Future Commerce und ein eigenes Projekt zu generativer KI im Unternehmenskontext bringen die Werkzeuge auf den Stand der Branche. Der akkreditierte B.A. führt in Marketing-, Brand- und Kommunikationsrollen international tätiger Unternehmen und Agenturen – vom Markteintritt über die Markenführung bis zur Kampagnensteuerung über Länder und Kanäle hinweg.

Inhalte

• Marketing
• Betriebswirtschaftslehre
• Digital Skills
• Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten für Wirtschaft, Management und Kommunikation
• Projekt: Interkulturelle Herausforderungen im International Business
• Internationales Marketing
• Internationales Konsumentenverhalten
• Marketing Controlling
• Projekt: Generative KI im Unternehmenskontext
• Grundlagen des Rechnungswesens
• Internationale Marktforschung
• Globale Politik und Wirtschaftssysteme
• Interkulturelle und ethische Handlungskompetenzen
• Projekt: Internationales Management
• Internationales Brand Management
• Digital Future Commerce
• Corporate Social Responsibility
• Seminar: Aktuelle Themen des Internationalen Marketing
• Projekt: Cross Media Marketing
• Projekt: Markteinführung
• Projekt: Internationales Medienmanagement
• Spezialisierung (Wahlpflicht): u. a. E-Commerce, Public Affairs and PR, Internationale Medienwirtschaft
• Praktikum
• Bachelor-Thesis und Kolloquium

Karriere

Zugangsvoraussetzungen

Allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife oder Fachhochschulreife; ohne Abitur über eine abgeschlossene Aufstiegsfortbildung (z. B. Fachwirt:in oder Meister:in) oder eine mindestens zweijährige Berufsausbildung mit mindestens dreijähriger Berufserfahrung. Für Bewerber:innen, deren Muttersprache nicht Deutsch ist, ist ein Nachweis der Deutschkenntnisse erforderlich.

KI und digitaler Handel – warum internationales Marketing gerade jetzt anders aussieht

Marketing ist eines der Felder, das generative KI am schnellsten verändert: Texte, Bilder, Kampagnenvarianten und Zielgruppenanalysen entstehen heute teilweise automatisiert – und über Sprachgrenzen hinweg, was gerade fürs internationale Marketing enorm ist. Der Studiengang trägt dem mit einem eigenen Projekt zu generativer KI im Unternehmenskontext und dem Modul Digital Future Commerce Rechnung. Entscheidend bleibt aber das Urteil dahinter: Welche kulturellen Nuancen darf eine KI nicht glattbügeln, welche Botschaft trägt in welchem Markt, wo endet Effizienz und beginnt Beliebigkeit? Genau diese Verbindung – digitale Werkzeuge plus interkulturelles Urteilsvermögen – ist das, was den Abschluss über einen reinen Tool-Kurs hinaushebt und für die Praxis wertvoll macht.

Verwandte Studiengänge

• Marketing (B.A.)
• International Management (B.A.)

Häufige Fragen

Wie „international“ ist ein Studium, das auf Deutsch und online läuft?

„International“ steckt in den Inhalten, nicht im Studienort: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Brand Management und Recht werden durchgehend länder- und kulturvergleichend gedacht. Unterrichtssprache ist Deutsch; Englisch als Marketing-Arbeitssprache begegnet dir über Fachbegriffe und Quellen. Auslandserfahrung kannst du über Praktikum oder Job einbringen, musst es aber nicht.

Was unterscheidet es vom allgemeinen Marketing-Studium?

Das allgemeine Marketing-Studium deckt die Disziplin breit und meist mit nationalem Fokus ab. Internationales Marketing legt auf jede Entscheidung die interkulturelle und grenzüberschreitende Perspektive – Marktforschung über Länder, internationale Markenführung, Markteintritt. Wer gezielt für international tätige Unternehmen arbeiten will, ist hier genauer aufgehoben.

Welcher Master passt danach?

Mit den 180 ECTS stehen dir Marketing- und Management-Master offen – naheliegend etwa International Management oder ein vertiefendes Marketing-Programm. Der Bachelor ist berufsqualifizierend und zugleich die Grundlage für eine weiterführende Spezialisierung.

Ähnliche Studiengänge

• Digital Marketing Management (B.A.)Allensbach
• Fashion Management (B.A.)Allensbach
• Marketing (B.A.)WINGS
• PR- und Kommunikationsmanagement (B.A.)Allensbach
• Customer Centricity (B.A.)IU
• E-Commerce (B.A.)IU