Online Marketing (M.A.)

Überblick

Kampagnen umsetzen lernt man im Job – Kampagnen verantworten nicht unbedingt. Genau an dieser Schwelle setzt der Master Online Marketing an: Er baut auf einem wirtschaftswissenschaftlichen Erststudium auf und vertieft das Fach von der Methode und Strategie her, statt einzelne Handgriffe zu wiederholen. Sein Kern ist Performance Marketing in ganzer Breite – Search und Social, Affiliate und Mail –, ergänzt um Digital Analytics und Strategien, Customer Relationship Marketing und internationale Marktforschung. Über zwei Wahlpflichtbereiche schärfst du dein Profil Richtung E-Commerce, Mobile Marketing, Artificial Intelligence oder Digitale Transformation. Ein Seminar zu Marketing Responsibility bringt die ethische Seite datengetriebener Werbung dazu. Als forschungsorientierter 120-ECTS-Master zielt er auf die Leitungs- und Strategieebene – dorthin, wo nicht einzelne Kampagnen, sondern das ganze digitale Marketing verantwortet wird. Staatlich anerkannt.

Inhalte

• Internationales Marketing
• Online- und Social-Media-Marketing
• Performance Marketing: Search und Social
• Performance Marketing: Affiliate und Mail
• Digital Analytics und Strategies
• Customer Relationship Marketing
• Marktforschung
• User Interface und Experience
• Nationales und internationales IT-Recht
• Forschungsmethodik
• Design, Lean und Game: Soziale und kreative Methoden
• Marketing-Projekt
• Projekt: Agiles Onlinemarketing
• Seminar: Marketing Responsibility
• Wahlpflichtbereich A (Spezialisierung): u. a. E-Commerce, Mobile Marketing
• Wahlpflichtbereich B (Spezialisierung): u. a. Artificial Intelligence, Digitale Transformation
• Masterarbeit

Karriere

Zugangsvoraussetzungen

Abgeschlossenes grundständiges Studium mit wirtschaftswissenschaftlichem bzw. betriebswirtschaftlichem Schwerpunkt. Für fachnahe, aber nicht einschlägige Erststudien prüft die IU den Zugang und rechnet vorhandene Leistungen an.

Vom Machen zum Steuern – was der Master über Praxis und Bachelor hinaus bringt

Online-Marketing lässt sich zu großen Teilen im Job lernen; woran es Praktiker:innen oft fehlt, ist der methodische Unterbau, um Entscheidungen zu begründen und Strategien belastbar zu machen. Genau das liefert der Master: Forschungsmethodik, Digital Analytics und Strategien sowie eine wissenschaftliche Masterarbeit heben die Arbeit vom Ausprobieren auf ein systematisches Niveau. Wer bereits im Feld arbeitet, gewinnt damit vor allem zwei Dinge: die Fähigkeit, größere Verantwortung sauber zu tragen, und einen akademischen Grad, der Türen zu Leitungsrollen öffnet. Wer frisch aus einem BWL-Bachelor kommt, spezialisiert sein breites Wissen gezielt auf das digitale Marketing.

Verwandte Studiengänge

• Marketingmanagement (M.A.)
• Digital Commerce, Marketing & Psychology (M.Sc.)WINGS

Häufige Fragen

Welches Erststudium setzt der Master voraus?

Verlangt wird ein grundständiges Studium mit wirtschaftswissenschaftlichem oder betriebswirtschaftlichem Schwerpunkt – ein BWL-, Wirtschafts- oder marketingnaher Bachelor passt direkt. Bei fachnahen, aber nicht klar einschlägigen Abschlüssen prüft die IU den Zugang individuell und rechnet vorhandene Leistungen an.

Ich arbeite bereits im Online-Marketing – lohnt sich der Master trotzdem?

Ja, gerade dann. Er gibt der praktischen Erfahrung den methodischen und strategischen Überbau, der für Leitungsrollen erwartet wird, und den akademischen Grad, der sie formal ermöglicht. Statt weiterer Tool-Kenntnisse bekommst du die Fähigkeit, Marketing als Ganzes zu verantworten.

Kann ich mit dem M.A. promovieren?

Grundsätzlich ja. Als forschungsorientierter 120-ECTS-Master erfüllt er die formalen Voraussetzungen für eine Promotion; Forschungsmethodik und Masterarbeit legen die Basis. Ob es dazu kommt, hängt von einer betreuenden Universität und ihrem Angebot ab – der Weg steht dir aber offen.

Ähnliche Studiengänge

• Sales Management (M.A.)WINGS
• Digital Product Management (M.A.)IU
• Growth Hacking (M.A.)IU
• Growth Hacking for Entrepreneurs (M.A.)IU
• Product Management (M.A.)IU