Storytelling für Creator: Vom Profi-Dramaturgen lernen

Über Aufmerksamkeit wird viel geredet, meistens als wäre sie das Problem, das man mit dem richtigen Trick löst. Lauter werden, schneller schneiden, einen Cliffhanger an den Anfang setzen. Eine Weile zieht das.

Dann gewöhnt sich das Publikum daran, und du brauchst beim nächsten Mal noch mehr Lautstärke für dieselbe Wirkung. Ich glaube, das ist der falsche Ansatz. Aufmerksamkeit lässt sich nicht erzwingen, sie stellt sich ein, wenn etwas auf dem Spiel steht.

Wenn eine Frage im Raum steht, die noch keine Antwort hat. Genau das ist Spannung, und im Gegensatz zur Lautstärke kann man sie bauen. Wie das geht, weiß man im Film seit hundert Jahren.

Ich arbeite seit über zwanzig Jahren als Dramaturg und Drehbuchautor mit diesem Handwerk, und der Großteil davon hat mit Algorithmen und Reichweite nicht das Geringste zu tun. Es geht um die Frage, warum wir bei einer Geschichte sitzen bleiben, bis der Abspann läuft. Dieselbe Frage entscheidet, ob jemand deinen Post zu Ende liest oder nach zwei Zeilen weiterscrollt.

In diesem Kurs übertragen wir das Filmhandwerk auf deine Arbeit, also auf Posts und Reels, auf Newsletter und längere Texte, auf Pitches, Bewerbungen und Vorträge. Du lernst, woran man eine echte Geschichte von einer bloßen Anekdote unterscheidet. Du bekommst fünf Hook-Typen an die Hand, die in den ersten Sekunden tragen.

Du verstehst, wie Konflikt eine Geschichte antreibt, auch wenn du nur sechzig Sekunden hast. Und du übst, wie man eine Figur in einer einzigen Zeile etabliert und einen Beitrag so baut, dass er in der Mitte nicht durchhängt. Wir reden dabei nicht nur über Theorie.

Wir gehen in konkrete Szenen, in Breaking Bad, Drive, Mad Men, Der Teufel trägt Prada und The Royal Tenenbaums, schauen genau hin, was dort passiert und warum es funktioniert. Danach wendest du es auf deine eigene Geschichte an. Am Ende hast du keinen Stapel Tipps, die du nach einer Woche wieder vergisst, sondern einen Werkzeugkasten, den du in jeden Post, jeden Newsletter und jeden Pitch mitnimmst.